上海市工商行政管理局
關于進一步規(guī)范醫(yī)療、藥品和保健食品廣告宣傳的通知各廣告經營單位：
一段時間以來，醫(yī)療、藥品和保健食品廣告宣傳虛假違法較為嚴重，影響了廣大消費者的生命安全和身心健康，也擾亂了正常的廣告宣傳秩序，社會反應較為強烈。為進一步規(guī)范醫(yī)療、藥品和保健品食品廣告宣傳市場，本市工商行政管理機關將對此類廣告進行一次集中整治，嚴厲打擊虛假違法的醫(yī)療、藥品和保健食品廣告，維護廣大消費者的合法權益。根據國家工商局《關于開展集中整治虛假違法醫(yī)療、藥品、保健食品廣告的通知》（工商廣字[2000]第135號）和有關廣告管理規(guī)定，現就醫(yī)療、藥品和保健食品廣告宣傳作如下規(guī)定，請遵照執(zhí)行。
1、醫(yī)療廣告內容應嚴格按照格式化要求發(fā)布，廣告內容僅限醫(yī)療機構名稱、診療地點、從業(yè)醫(yī)師姓名、技術職稱、服務商標、診療時間、診療科目、診療方法、通信方式，不得宣傳藥品、醫(yī)療器械。醫(yī)療廣告證明文件文號必須與廣告內容同時發(fā)布。對未實行醫(yī)療廣告格式化的媒體，自7月15日起暫停發(fā)布醫(yī)療廣告。
2、保健食品廣告內容應以衛(wèi)生部核定的保健功能任意的擴大和延伸解釋。凡保健食品廣告不得直接或間接宣傳醫(yī)療作用，不得使用醫(yī)療機構、醫(yī)生、專家和患者的名義和形象進行宣傳。
3、藥品廣告應分類宣傳，處方藥只準在專業(yè)醫(yī)藥報刊進行廣告宣傳，非處方藥經審批可以在大眾傳播媒介進行廣告宣傳，但藥品廣告的內容必須以衛(wèi)生部門批準的說明書為準。
4、不得以新聞報道形式發(fā)布醫(yī)療服務、藥品和保健食品廣告。有關醫(yī)療機構、藥品、保健食品生產經營者的人物專訪、專題報道等文章中不得出現有關醫(yī)療機構、生產經營企業(yè)的詳細地址、電話、聯系辦法等廣告宣傳的內容;在發(fā)表有關文章的同時，不得在同一媒體同一時間或版面發(fā)布該商品、服務及其生產經營者的廣告。
5、暫停通過各種媒體或者形式發(fā)布性病醫(yī)療廣告。性病包括梅毒、淋病、軟下疽、艾滋病、尖銳濕龐、生殖器疤疹、非淋菌性尿道炎和性病性淋巴肉芽腫。
6、各廣告經營者、廠告發(fā)布者應當嚴格按照《廣告法》、《醫(yī)療廣告管理辦法》、《藥品廣告審查標準》、《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》等規(guī)定，查驗《醫(yī)療廣告證明》、《藥品廣告審查表》和《保健食品批準證書》，核實廣告內容。未經核實，不得發(fā)布。
7、凡發(fā)現違法發(fā)和虛假違法醫(yī)療、藥品和保健食品廣告的，行政執(zhí)法機關要從嚴查處;情節(jié)嚴重的，將依法停止其廣告業(yè)務。
上海市工商行政管理局
二000年七月十四日